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金融行业广告高大上? 江苏银行TVC走温情路线 来源:腾讯大粤网

  金融行业广告给人最直观印象就是高大上。大场景、商务会务、成功人士的镜头比比皆是,大量同质化的表达,无法留下差异化印象,反而给人一种距离感。

  最近,江苏卫视的一则广告片引起了大家的关注,这则广告片以“拍手”动作作为贯彻全片的一个核心记忆点,从普通人物视角,表现出他们梦想实现的后状态。拍手代表着鼓励、喜悦、自信、合作等积极正面的内涵,广告片通过这个动作,配合富有节奏感的背景音乐,将观众带入这些人物日常生活场景当中,切身感觉到片中人物的鼓励、喜悦、自信、合作等情感,而在这一切的背后是金融力量提供的支撑。

  以上正是江苏银行最新制作的《拍手篇》TVC所要传达的核心,广告片通过充满现代感的镜头语言和剪辑,营造了欢快、新颖的观赏感受,拉近与受众之间的距离。通过展现各类人群充满活力地实现梦想的场景,表达了江苏银行以更快、更简单、更有活力的服务,助您实现美好梦想的主旨。

  据了解,江苏银行《拍手篇》广告片选择了江苏卫视新闻时间段进行播出。据CSM52城数据,2017年1月至10月在一线卫视核心消费人群观众占比的排名中,江苏卫视在干部/管理人员中的占比排名第一,达到4.8%;在20-60岁、大学以上、个人月收入5000+这三个人群中江苏卫视占比均排名第二;在域外收视贡献率也高居前三,是具有全国收视人群价值的卫视之一。《拍手篇》广告片可利用江苏卫视一线卫视的影响力和人群覆盖,扩大江苏银行在全国范围的品牌影响力。通过在新闻时间段的投放,可嫁接新闻类节目对重点时政事件的报道,提高了广告片的关注度。


 

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